押注MiniLED、大屏和AI，彩电巨头决战2025
彩电产品的未来形态，正在聚光灯下孕育。当地时间1月7日～10日，2025年CES（消费电子展）在美国拉斯维加斯举办，成为全球科技企业展现技术实力的最佳舞台。其中，高端彩电产品技术比拼激烈，反映出彩电巨头们的创新百态。
热闹非凡的场景背后，2024年，全球彩电市场在数年下滑后迎来回暖。
TCL在今年CES成为参展面积最大的中国品牌，图源TCL智能终端微信公众号
据群智咨询数据，2024年全球彩电市场预计整体出货量2.17亿台，较2023年增长300万台左右。在高端彩电市场，MiniLED和OLED产品出货量均有所增长，出货量都有望达到600万——前者较2023年增长300万台，后者较2023年增长100万台。
在全球彩电行业的新增量中，大屏化、MiniLED、AI等高端化趋势扮演着重要的角色，这些趋势恰恰来自于彩电巨头们在2024年技术比拼、产品策略、布局出海的举措。
2025年，国内外彩电市场趋向如何？
首先回顾国内市场。去年双11，在一整年国内彩电市场“量价齐升”的铺垫下，彩电价格再次发生阶段性“大跳水”，让“大屏电视取代投影仪”成为年轻人间的口号，低价将大屏电视搬进门成为人们热衷谈论的消费趋势。
彼时有业内人士指出，2024年双十一或为彩电历史价格最低大促期，消费者向巨幅电视的消费习惯转向也体现出彩电行业的升级。
究其原因，在品牌大促期间的销量策略外，于2024年8～9月份落地实施的以旧换新国家补贴政策也是重要原因之一。国补政策使得众多品牌一级能效电视最高能获得2000元补贴，大大促进了消费者的热情。
据CINNO Research数据，2024年前三季度，MiniLED电视销量渗透率突破10%，销量同比上升4.4倍，在国补政策下，全年渗透率或将达到12%，第四季度有望达到20%。在国内前三季度MiniLED出货量中，海信、TCL、小米、创维4个国产品牌占比达到94%。
国补政策的延续虽然有利于消费者的巨幕升级消费潮，但行业结构性增长下，仍有滑向价格战的风险。而MiniLED产品竞争的占有率数据则显示着彩电巨头们充分竞争的格局。从历史数据来看，国内彩电产量自2018年出现下滑趋势后便在一定区间内波动，而城镇和农村居民电视百户保有量在2017年后见顶。
立足当下，布局全球市场自然成了国产彩电品牌们共同的目标，例如在美联储降息之下消费热情升级的北美市场，或是坐拥庞大人口基数且处于城镇化进程中的印度市场。
国产彩电巨头擅长的打法有所不同，TCL不断在全球各地建厂，例如墨西哥、波兰建厂，分别瞄准美国、欧洲市场，构建全产业链和本土优势。海信则通过收购东芝、Gorenj等海外企业的方式完成海外扩张。
简而言之，2025年国产品牌在海外市场的机会，就是将更具备性价比的大屏MiniLED电视带向另一片土地，促进完成当地彩电行业消费的结构性升级。
据《界面新闻》报道，2024年，TCL在北美市场正在冲破韩系彩电统治的格局。一位美国百思买当地销售称，近两年当地LG、三星几乎没有增长，只有TCL在显著增长。
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